В монобрендовом бутике представлена мужская одежда, обувь и аксессуары от классики до прет-а-парте премиального сегмента. В ближайшей перспективе к мужским коллекциям добавятся женские. В ассортиментном наполнении бутика сделана ставка на товарную группу casual. Площадь салона 170м².
– Выбирая локацию для салонов, приоритет отдаем премиальным галереям в крупных торговых центрах в городах – миллионниках, – прокомментировала Светлана Новикова, представитель бренда Karl Lagerfeld в России и СНГ (мужская линия), компания F.D. Fashion Design. По опыту, показатели продаж в таких объектах лучше, чем в стрит-ритейле. Салоны бренда действуют в трех форматах: мультибренд, монобренд и корнер. К настоящему времени в России открыто 27 наших магазинов. В марте начали работу монобренды в Волгограде (ТРК «Мармелад»), Новосибирске (ТЦ «Аура»), Владивостоке (ТРК «Седанка Сити»). В 2025 году на российской карте бренда Karl Lagerfeld появятся ещё 3 торговые точки мужской одежды, обуви и аксессуаров: в конце лета – начале осени посетителей примут новые салоны в Перми (ТЦ «Планета), Хабаровске (ТЦ «Броско Мол»), корнер в московском «Авиапарке».
Karl Lagerfeld представлен в СНГ монобрендами в городах Алматы и Астане (Казахстан), в Батуми (Грузия), в столице Азербайджана Баку (ТЦ «Порт Баку Молл», мужская и женская линии). Мультибрендовые магазины работают в Киргизии, Узбекистане, Белоруссии. Недавно в столице Таджикистана Бишкеке открылся корнер. В конце мая монобрендовые салоны появятся в столицах Грузии и Армении.
– В 2023 году изменилась дизайн — концепция бренда, – рассказала Светлана Новикова. Дизайн, в особенности цвет и свет, оказывают сильное визуальное воздействие, и мы используем это, чтобы привлечь внимание покупателей. Первые магазины Karl Lagerfeld были в «дресс-коде» total black. До сих пор в Краснодаре в ТЦ «Красная площадь» работает такой салон. Сейчас обновляемся в нейтральные, светлые оттенки, делаем бутики лаконичными, без перегруза деталями. Из акцентов только ярко-синий цвет ковра и пуфиков в ландж зоне, в примерочных кабинах. Оптимальная площадь для салона, реализующего мужской ассортимент – около 100 м.кв, если к нему добавляется женская линия – потребность в площади возрастает до 200 м.кв.
Karl Lagerfeld присутствует на российском рынке с 1989 года. Наша стратегия продвижения бренда в 2025 – 2026 годах направлена на переформатирование текущих партнеров, их действующих салонов в монобрендовый формат, на развитие франчайзинговой сети, – пояснила Светлана Новикова.
