Магазин сменил локацию и вырос в объеме занимаемой площади почти 4 раза до 1 900 м². Он вошел в число крупнейших магазинов бренда в Уральском и Сибирском регионах России. Оренбургский befree открыт в гига – формате, расположен в галерее с высоким трафиком и присутствием прочих конкурентных fashion марок. Такой формат предполагает расширенный ассортимент, в частности, линеек men, обуви, аксессуаров с существенным увеличением артикулов. Появились коллаборации с новыми авторами, которых не было в предыдущем формате.

Befree в «Армаде» — это современное, стремящееся к минимализму и комфортное для покупателей пространство. Помещение оформлено в стиле loft, в пастельной, с доминированием серо-голубого, цветовой гамме. В интерьер магазина органично вписываются стальные перфорированные панели. В зале большое количество зеркал, светодиодной подсветки, эффектно выделяющей ту или иную зону – базовую, denim, спорта, домашней одежды, белья, – множество «точек мод» с сериями женской и мужской одежды и обуви, установлен digital — экран, транслирующий анимацию в стиле befree. Увеличилась площадь склада, количество касс и примерочных.

Befree входит в портфель Melon Fashion Group, помимо него компания владеет брендами ZARINA, LOVE REPUBLIC и sela. Магазины этих марок открыты во всех принадлежащих Группе ИНПРОМ ЭСТЕЙТ торгово-развлекательных центрах «Мармелад» и «Армада».